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美國時(shí)尚集團PVH對Calvin Klein的最新表現感到失望。
PVH在2002年收購了設計師品牌Calvin Klein后，其美國公司的董事長(cháng)兼首席執行官Emanuel Chirico在第三季業(yè)績(jì)發(fā)布的同時(shí)還發(fā)表了一份異常負面的聲明，稱(chēng)其對Calvin Klein的一些表現感到失望。
“雖然許多產(chǎn)品類(lèi)別表現良好，但我們?yōu)樵贑alvin Klein 205W39 NYC系列上的投資沒(méi)收到相應的回報感到失望。并且，我們認為Calvin Klein Jeans重新推出的一些產(chǎn)品價(jià)格太高，沒(méi)有獲得我們計劃中的銷(xiāo)售效果。”他說(shuō)道。
盡管他并沒(méi)有在聲明中直接提到Calvin Klein的設計師Raf Simons，但大多數人把其解讀為了對Simons的間接抨擊。因為不管是該品牌推出的新成衣線(xiàn)Calvin Klein 205W39NYC，還是新的牛仔褲系列，都是由Simons設計指導的，包括這些新商品的全球營(yíng)銷(xiāo)、視覺(jué)創(chuàng )意以及商店設計。
更有消息稱(chēng)，Calvin Klein可能替換現在的攝影師Willy Vanderperre，雇傭Glen Luchford拍攝春季活動(dòng)的宣傳片，前者自Simons在2016年接任首席創(chuàng )意官以來(lái)一直與其進(jìn)行密切合作。
根據PVH發(fā)布的第三季度業(yè)績(jì)報告，由于創(chuàng )意和營(yíng)銷(xiāo)支出增加了約1000萬(wàn)美元，該集團本季度稅前利潤從一年前的1.42億美元下降到1.21億美元。而旗下品牌Calvin Klein牛仔褲業(yè)務(wù)的促銷(xiāo)活動(dòng)增多也給增加了集團在毛利率數字上的壓力，尤其是在北美市場(chǎng)。
除此之外，該集團的收入增長(cháng)了2 %，達到9.63億美元。其中，Calvin Klein國際公司的收入增長(cháng)了3 %，北美公司的收入僅增長(cháng)了1 %，達到4.81億美元，而在批發(fā)業(yè)務(wù)的增長(cháng)則被2 %的可比商店銷(xiāo)售額下降部分抵消。
使PVH對Calvin Klein如此失望的，還有與Tommy Hilfiger的業(yè)績(jì)對比。盡管同為PVH旗下的品牌，Tommy Hilfiger在本季度的表現卻十分出色，其收入增長(cháng)了11 %，達到11億美元。
但它依舊救不了PVH。
由于Calvin Klein的銷(xiāo)售疲軟，PVH本季度的收入兩年來(lái)首次低于華爾街的預期，截至11月4日的季度收入僅為25.2億美元，雖比上一年增長(cháng)7 %，但低于分析師對25.3億美元的共識，其股票在盤(pán)后交易中也下跌超過(guò)7 %。
事實(shí)上，在今年上半年，PVH集團曾取得了十分明顯的進(jìn)步。在截至7月31日的第二季度財報中， PVH集團銷(xiāo)售額為20.7億美元，較去年同期上漲6%，取得了自2014年1月以來(lái)最大幅度的增長(cháng)。集團凈利潤更是同比大幅度上漲31.8%至1.19億美元。其首席執行官Emanuel Chirico也在當時(shí)公布，旗下Calvin Klein和Tommy Hilfiger將加大力度在百貨商場(chǎng)開(kāi)店。
有趣的是，在當時(shí)為其業(yè)績(jì)帶來(lái)大幅度提升的正式如今令集團失望Calvin Klein，該品牌在總銷(xiāo)售額中占比達到37.9%，第二季度銷(xiāo)售額同比上漲8%至7.86億美元。
然而，如今的結果也說(shuō)明了仍處在轉型期的Calvin Klein還并不能完全支撐PVH的發(fā)展，對該集團來(lái)說(shuō)，“雞蛋都放在一個(gè)籃子里”還是為時(shí)過(guò)早。
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